О проекте:
Rivacase является одним из мировых лидеров в производстве и дизайне чехлов и сумок для фотокамер, ноутбуков, планшетных компьютеров и другой цифровой техники.

Мы присоединились к проекту, когда компания уже имела стабильные продажи в России через Wildberries и Ozon, а также через Amazon в Германии и Англии.

Нашей целью была разработка контент-стратегии с учетом пожелания HQ в Германии и целей офиса в России.

Основными задачами было составление такой стратегии, которая будет понятно как внутреннему пользователю, так и стороннему человеку (новому сотруднику или другому агентству).

Дополнительно было необходимо поддерживать бренд в России, Германии и Англии, повышать узнаваемость и охваты.

Конкуренты
Проведя анализ конкурентов мы выяснили, что большинство компаний показывают 3 основных составляющих продукта:
1. Производство
2. Применение
3. Стиль жизни

В целом, ситуация в fashion-индустрии у всех примерно одинаковая - компании продают не рюкзак, а образ жизни.

Целевая аудитория
Целевой аудитории у компании достаточно много. Так как компания имеет более 20 линеек продуктов, постоянно производит новые коллекции и закрывает старые, то выделить одно ядро достаточно сложно. Тут были как менеджеры среднего звена, которым нужна элегантность и утонченность, так и заядлые туристы, которым важны вместительность и прочность сумок.

Исходя из этого мы решили использовать несколько другой подход к контенту - делать упор на тот или иной параметр коллекции, учитывая потребность целевой аудитории.

Также было необходимо учитывать, что есть 2 вида фотографий - продуктовые и имиджевые.

С продуктовыми фотографиями
мы писали более технические посты.

С имиджевыми фотографиями
мы писали более эмоциональные посты.

В качестве основного инструмента продвижения заказчиком было выбрано органическое продвижение - реклама на маркет плейсах окупала себя и добавлять рекламу в социальных сетях не планировалось.

Благодаря большому количеству фото- и видео-материалов нам удалось добиться хороших показателей по просмотрам и вовлеченности аудитории.

Разница по вовлеченности и просмотрам была достигнута за счет того, что мы работали с контентом так, как этого требуют социальные сети

Ноябрь-январь 2023

Октябрь-декабрь 2021

Обратите внимание на соотношение сторон в видео ряде

По итогу работы нам удалось увеличить охваты и взаимодействия с аккаунтом, сформировать понятную контент-стратегию и запустить активный рост аккаунтов во всех 3 странах.

РЕЗУЛЬТАТЫ ЗА 3 МЕСЯЦА
28 000 – Охвачено аккаунтов
147 000 – Взаимодействий с аккаунтом