Разработка стратегии
Контент-маркетинг
Продакшн
Визуал

О проекте:
Vitaleto - это бренд фруктовых батончиков от лидера рынка по производству батончиков АО “Собинский Хлебокомбинат”. В матрице производителя также есть злаковые батончики Musler и протеиновые батончики Smartbar.

Мы получили проект в феврале 2023. У бренда уже была страничка в ВК, но компания хотела расширять присутствие бренда в социальных сетях.

Перед нами стояла задача расширить присутствие бренда, охватить новую аудиторию. Для того, чтобы точно понять, как действовать дальше, мы провели исследование целевой аудитории и пообщались с отделом маркетинга компании и топ-менеджментом, чтобы выяснить, какое позиционирование они заложили в бренд.

ЦЕЛЬ
Расширить присутствие бренда
в социальных сетях

ЗАДАЧИ
Анализ целевой аудитории
Анализ доступных платформ
Разработка контент-стратегии
Реализация проекта

Целевая аудитория
В качестве целевой аудитории было выбрано 3 сегмента: родители, дети (6-12 лет и 12-17 лет), бабушки и дедушки.
Так как у бренда уже была страничка в ВК, мы выбрали оставшиеся социальные сети: Instagrma*, Likee, Одноклассники.

Платформы
Для каждой площадки была разработана своя контент-стратегия:

Instagram*
Лаконичный, приятный контент в Reels, полезный контент про детей и питание в постах. Яркий общий стиль бренда, чтобы подчеркнуть натуральность батончиков.

Likee
Вовлекающий контент с большим количество CTA для детей (подписка за реакцию, задержка дыхания на время, повторение танца). Оформление максимально натуральное, чтобы не вызывала эффекта студийной съемки.

Одноклассники
Простой, понятный контент. Ориентация на интересы аудитории (гороскопы, игры “найди лишнее”, розыгрыши).

С учетом больших отличий в качестве контента, мы делили съемки под каждую платформу. Подготовка реквизита для съемок для Instagram* сильно отличалась от реквизита для съемок в Likee.

К каждой съемке мы готовили муд-борд с примерами контента, который хотим снять, искали реквизит, приступали к съемкам. Каждый месяц мы проводили 2 фото-съемки и каждую неделю мы снимали Reels.

Для Likee мы решили использовать просто домашний интерьер, без стилизации и глобальной подготовки кадра. Грязную посуду, конечно, убирали, но и специально квартиру не готовили.

По итогу, у нас получались качественные, вовлекающие материалы, с помощью которых мы охватывали большое количество аудитории.

30,6к подписчиков
50,7к лайков
400к просмотров
В среднем на видео 1,5-2к просмотров
Был один ролик на 200к+ просмотров, один на 90к+ в Likee,
когда мы смогли разработать максимально вовлекающий CTA для детей.

*Принадлежит Meta, запрещенная на территории РФ организация.